Produktens syfte

ConEra ser profilprodukter som ett medium bland många andra och anser att företag som lägger pengar på att ta fram unika produkter givetvis skall kunna kräva och förutsätta att de produkterna stödjer varumärket. Därför vill ConEra lyfta upp profilprodukterna och diskutera deras kommunikationsförmåga tillsammans med varumärket. Att använda sig av de riktlinjer som finns för varumärket i övrigt blir självklart. Är ambitionen att ett företag skall uppfattas som kreativt och dynamiskt, som nytänkande och utvecklande, eller som tryggt och hållbart måste också profilprodukterna stärka de värdena och kommunicera de egenskaperna.

Profilprodukter ska in i marknadsplanen

ConEra satsar på att bli branschledande på profilmarknaden. Alltså gäller det att hålla koll på marknaden där nya material och nya produkter hela tiden dyker upp. Allt för att kunna erbjuda kunderna de bästa lösningarna på just deras behov.

En annan utmaning är att komma in tidigt i beslutsprocesser, redan när marknadsplaner skrivs och varumärkesarbete planeras. ConEra har även en vision om att kunna mäta effekten av profilprodukters påverkan på varumärken, inte minst för att få den legitimitet som krävs för att försvara profilprodukter som en naturlig del av marknadsföringsmixen.

– Kunderna ska vara säkra på att kunna räkna hem sin investering. Profilprodukten är ett medium bland många och ska behandlas därefter, säger Henrik Zetterström.